Hai mai sentito dire: “Devi essere creativo se vuoi farti notare”?
Certo, la creatività ha un grande fascino.
Ma se sei un libero professionista, quello che ti serve davvero per costruire fiducia e clienti non è la genialità. È la coerenza.
Perché la coerenza è il nuovo superpotere del marketing
In un mondo dove ogni giorno passano sotto i nostri occhi centinaia di contenuti, il cervello umano è programmato per ignorare tutto ciò che non riconosce subito. La creatività può sorprendere una volta, ma la coerenza ti fa riconoscere sempre. Ed è questo che crea fiducia nel tempo.Secondo uno studio di Lucidpress, i brand che mantengono coerenza nel proprio messaggio aumentano le entrate fino al 23% rispetto a quelli incoerenti.
La creatività funziona… solo se è coerente
Essere creativi non significa cambiare ogni volta stile, colori, tono e linguaggio. Significa usare idee fresche all’interno di un’identità riconoscibile.Esempio: Una grafica con meme su Instagram può essere creativa, ma se è dissonante con il tuo sito, la tua bio LinkedIn e il tuo modo di parlare, genera confusione invece che interesse.
I 5 pilastri della coerenza comunicativa
- Il tono di voce: professionale, amichevole, ironico… ma sempre lo stesso
- Il linguaggio: tecnico, semplice, diretto?
- Il formato: post, caroselli, email… con una struttura riconoscibile
- Il visual: palette, font, stile coerente tra canali
- I valori: quello in cui credi deve emergere in ogni contenuto
Come applicare la coerenza nella vita vera (senza impazzire)
- Scrivi 3 aggettivi che descrivono come vuoi essere percepito
- Rileggi i tuoi post: trasmettono davvero quell’immagine?
- Usa un template fisso per i tuoi contenuti (newsletter, reel, articoli…)
- Fatti aiutare da strumenti visivi come Canva Brand Kit o Notion
I vantaggi invisibili della coerenza
- Rende più semplice creare contenuti (hai una guida interna)
- Costruisce fiducia con il pubblico
- Ti rende riconoscibile anche in mezzo al rumore
Casi studio reali
Un coach che ha mantenuto per un anno lo stesso stile grafico e tono su LinkedIn ha aumentato la sua base follower del 300%, senza pubblicità. Un’artigiana che ha unificato tono e colori su Etsy, Instagram e packaging ha migliorato le recensioni e venduto il 40% in più.La sindrome del post brillante
Quel singolo post super creativo che “va virale” può farti felice un giorno, ma non costruisce un business. È come una barzelletta ben riuscita a un matrimonio: piace a tutti, ma nessuno ti assume perché l’hai raccontata.Quando cambiare è coerente
Coerenza non significa rigidità. Significa intenzionalità. Se cambi tono o formato, fallo perché hai deciso di farlo per un motivo. Non perché ti sei svegliato ispirato.Domande guida per creare coerenza
- Chi sei e perché fai ciò che fai?
- Come vuoi che le persone si sentano dopo aver letto un tuo post?
- Che promesse fai (esplicite o implicite) nei tuoi contenuti?
- Stai mantenendo quelle promesse?