Breve guida al marketing per chi odia il marketing

Se sei uno di quelli che odia il marketing… senza neanche sapere bene cosa sia… Se la sola parola “marketing” ti mette a disagio… Se sei stufo di ripeterti che dovresti farlo ma ti “vien male” solo a pensarci… Questo articolo è per te. Se ti sei mai detto:

• “Non voglio sembrare quello che si vende”
• “Non sono un influencer”
• “Il mio lavoro parla da sé”

Allora sappi una cosa: non sei solo. E la buona notizia è che puoi comunicare quello che fai senza perdere autenticità o diventare uno che fa “pipponi su LinkedIn”.

Perché il marketing ti dà fastidio?

Il fastidio spesso nasce da tre motivi:

1. Hai visto solo modelli urlati, manipolatori, aggressivi — e pensi che l’unica alternativa sia il silenzio.
2. Hai associato marketing a “vendere fumo” — ma il vero marketing chiarisce, non confonde.
3. Non hai ancora trovato un linguaggio che ti rappresenti — e parlare con voce d’altri ti fa sentire finto.

Il marketing “gentile” esiste: e funziona

Fare marketing non significa trasformarsi in un altro. Significa semplicemente:

• Rendere chiaro cosa fai
• Per chi lo fai
• In che modo lo fai meglio o in modo diverso

E se lo fai nel tuo stile, con il tuo tono, diventa un’estensione naturale del tuo lavoro. Ne parlo ormai da oltre un anno in questo blog.

5 modi per comunicare (anche se ti senti introverso)

1. Scrivi micro-storie invece di slogan: racconta un episodio, una trasformazione, un errore risolto.
2. Spiega il “dietro le quinte”: invece di dire “sono esperto”, mostra come ragioni, analizzi, scegli.
3. Rispondi a domande frequenti: se ti chiedono sempre “quanto costa?” o “come funziona?”, rispondi con un post.
4. Fai parlare i clienti: raccogli e pubblica recensioni autentiche (anche brevi).
5. Usa il formato che ti è più naturale: se non ami i video, scrivi; se non ti piace Instagram, usa la newsletter.

Esempi pratici di marketing non urlato

Psicologo: invece di pubblicare post motivazionali vaghi, racconta in prima persona un caso (anonimo) in cui un cliente ha trovato una nuova strategia per dormire meglio.

Architetto freelance: mostra una foto prima/dopo del progetto con una didascalia che racconta le scelte fatte, le difficoltà e il perché di una soluzione.

Traduttore giuridico: spiega la differenza tra un contratto “tradotto” da Google Translate e uno che tiene conto delle sfumature legali.

Non devi piacere a tutti (anzi)

Uno dei motivi per cui odiamo il marketing è che pensiamo di dover “convincere”. Ma il vero obiettivo non è piacere a chiunque — è aiutare le persone giuste a dire: «Ah, questa persona fa proprio per me». Il resto? Passerà oltre. Ed è giusto così. Abbiamo parlato di come rifiutare i clienti sbagliati nell’articolo “Quando dire NO: come selezionare i clienti giusti”

Impara il marketing senza diventare qualcun altro

È possibile imparare a utilizzare il marketing in maniera efficace, sostenibile e personale? O meglio ancora puoi imparare a…

• trovare un tono autentico?
• Comunicare con chiarezza (senza tecnicismi)?
• Usare strumenti semplici e sostenibili?

La risposta è sì a tutte le domande. E non servono funnel complicati. Serve dire bene chi sei, cosa fai e perché lo fai.

Niente trucchi

Il marketing non è un trucco. È un modo per mettere in contatto il tuo valore con chi ne ha bisogno e possiamo trovare assieme il tuo modo per farlo. Sicuramente può essere fatto con rispetto, gentilezza e umorismo. Come spero di aver fatto in questo articolo. Gualtiero Tronconi