Creare una brand identity senza spendere un capitale è possibile.
Non si tratta di un lusso riservato solo alle grandi aziende con budget enormi.
Anzi, per le piccole e micro imprese, avere una brand identity può fare una differenza enorme senza necessariamente svuotare il portafoglio.
Con un po’ di creatività e astuzia, puoi dare al tuo brand una personalità unica e memorabile.
Ecco come fare!
NB: eviterò di ripetere per la ennesima volta che prima di tutto quello che segue va identeificato il tuo target di riferimento, devi capire a chi parli.
Trova la tua voce
Il primo passo per creare una brand identity è decidere come vuoi comunicare.
Sei amichevole? Professionale? Stravagante? Questa voce dovrebbe essere sempre coerente nei tuoi messaggi.
Uno studio di Forbes sottolinea che una brand voice chiara e costante può migliorare la fiducia dei clienti.
La tua voce è come una stretta di mano: deve trasmettere qualcosa di unico su di te!
Ne abbiamo parlato nell’articolo “Il tono definisce l’azienda”
Crea un logo indimenticabile (e riconoscibile)
Il logo è il simbolo del tuo brand, e non deve costare una fortuna anche se è certamente uno degli elementi più costosi che tu possa chiedere di creare a un grafico.
Esistono strumenti gratuiti come Canva o Hatchful di Shopify che offrono modelli facili da personalizzare.
Puoi ottenere dei risultati buoni, anche ottimi… ma se non sai nenache da che parte cominciare ricordati tre semplici regole:
- Tieni il logo semplice.
- Tieni il logo semplice.
- Tieni il logo semplice.
Secondo uno studio di 99designs, i loghi più efficaci sono spesso i più semplici e riconoscibili!
In tutto questo ci sono due fattori che puoi comunque tenere il considerazione, questa volta sono due davvero:
- Puoi sempre rivolgerti a un grafico…
- Puoi, più avanti, fare un “rebrand”
Definisci la tua palette colori
La scelta dei colori è cruciale per il brand, perché ogni colore evoca emozioni diverse.
Puoi approfondire l’argomenti qui: “Un colore vale l’altro”.
Per quello che ti serve immediatamente scegli 2-3 colori e usali in modo coerente per tutto il materiale del brand.
Non solo daranno un’aria professionale, ma renderanno il brand immediatamente riconoscibile.
Crea una storia
Le persone amano le storie, quindi perché non raccontare la tua?
Come hai iniziato? Quali problemi hai risolto?
Anche la più piccola impresa ha qualcosa di speciale da raccontare.
Lo storytelling aumenta l’engagement dei clienti, rendendo il brand più umano e vicino.
Una storia interessante aiuta a costruire una connessione emotiva con il tuo pubblico.
Definisci i tuoi Valori
I valori sono la bussola del tuo brand.
Se il tuo brand è sostenibile, onesto o innovativo, fallo sapere ai tuoi clienti!
I valori aziendali sono sempre più importanti per i consumatori di oggi, e secondo una ricerca di Harvard Business Review, comunicare chiaramente i propri valori è fondamentale per costruire fiducia.
Sii chiaro e trasparente su cosa rappresenta il tuo brand.
Costruisci un kit grafico di base
Per mantenere la tua immagine coerente, crea un piccolo kit grafico con loghi, colori, font e linee guida per le immagini.
Non serve un grafico professionista per farlo: può essere semplicemente un documento dove annoti tutto.
Questo kit ti garantisce che, indipendentemente dal canale che utilizzerai, il tuo brand abbia sempre un’immagine grafica coerente.
Usa i social media per dare voce al tuo brand
I social sono un’ottima opportunità per costruire una brand identity vivace e diretta.
Usa il tuo tone of voice, pubblica contenuti rilevanti e interagisci con i follower.
Uno studio di Sprout Social ha scoperto che il 71% dei consumatori preferisce acquistare da marchi che seguono sui social media.
Non sottovalutare la potenza di una presenza costante e autentica!
Sii sempre coerente
La coerenza è tutto!
Dalla grafica del sito web alle email, fino ai biglietti da visita, assicurati che ogni elemento rifletta la tua brand identity.
La coerenza non solo rende il tuo brand più professionale, ma aiuta i clienti a ricordarti e riconoscerti facilmente.
Alla fine della fiera
La brand identity è essenziale, anche per le micro imprese!
Con un po’ di creatività e attenzione ai dettagli, puoi costruire un’identità unica e memorabile che parla ai tuoi clienti e rappresenta la tua azienda.
Ricorda, non è necessario spendere cifre esorbitanti per essere notati; basta avere chiara la tua essenza e comunicarla con coerenza.
Gualtiero Tronconi